Ristorante Il Giardino:
+210 Prenotazioni con Google Ads
Come abbiamo liberato un ristorante dalla dipendenza da TripAdvisor e TheFork, costruendo un canale diretto di prenotazioni con Google Search Ads locale a CPC inferiore a €1.
Contesto del Progetto
Il Ristorante Il Giardino, cucina italiana moderna nel quartiere Navigli di Milano, aveva un problema comune a molti ristoranti: dipendenza totale dai portali di prenotazione. TripAdvisor e TheFork assorbivano il 15-20% di commissione su ogni copertura, erodendo i margini. La visibilità su Google era affidata solo alle recensioni organiche. Nessuna strategia ads era mai stata attivata, e il sito aveva un form di prenotazione raramente utilizzato.
L'obiettivo era duplice: aumentare le prenotazioni dirette (zero commissioni) e soprattutto riempire i tavoli nei giorni infrasettimanali, dove il ristorante lavorava al 40% della capacità. La soluzione era Google Search Ads locale con focus su query ad alta intenzione d'acquisto.
Obiettivi
Prenotazioni Dirette
Generare almeno 150 prenotazioni dirette mensili tramite il sito, riducendo la dipendenza dai portali con commissione.
Riempire Serate Evento
Massimizzare le prenotazioni per cene di gruppo, menù degustazione e serate speciali con alta marginalità.
Visibilità Google Maps
Rafforzare la presenza su Google Maps per query "ristorante Navigli" e "ristorante vicino a me".
Strategia e Soluzione
Google Search Ads per "Ristorante [Zona] Milano"
Campagna Google Search ottimizzata per query locali ad alta intenzione: "ristorante Navigli Milano", "cena romantica Milano Navigli", "ristorante con giardino Milano". Keyword match types accurati (phrase + exact) per evitare traffico non rilevante. Annunci con extension: call extension (click-to-call), location extension, sitelink per menù e prenotazione. Smart bidding Target CPA impostato su €4 per prenotazione.
CPC medio: €0.85 Quality Score medio: 8.2/10Campagna Eventi Speciali e Cene di Gruppo
Campagna dedicata agli eventi ad alta marginalità: cene di gruppo (10+ persone), menù degustazione wine pairing, cene di San Valentino e festività. Landing page dedicate con form di richiesta disponibilità e deposit online. Targeting per keyword come "cena di gruppo Milano", "ristorante per compleanno Navigli", "menù degustazione Milano prezzi". Budget concentrato nei 10 giorni pre-evento.
Prenotazioni evento: 38 Valore medio: €42/personaDisplay Remarketing + Ottimizzazione Google Maps
Campagna Display per chi aveva visitato il sito senza prenotare: banner con immagini dei piatti e offerta "prenota entro stasera, aperitivo in omaggio". Ottimizzazione Google Business Profile: foto professionali dei piatti e degli ambienti, menù aggiornato, risposte sistematiche alle recensioni, Q&A completata, attributi speciali (giardino estivo, parcheggio, vegetariano). Risultato: entrata nel Google Maps Pack per 6 query locali.
Maps Pack: 6 query Remarketing CR: 18%Risultati
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